서울시가 아시아, 유럽, 미주, 오세아니아 등 전 세계 105개국, 1억4천만 가구가 시청하는 ‘아리랑TV’를 운영 중인 국제방송교류재단(아리랑국제방송)과 손잡고 도시 마케팅의 외연을 대폭 확장한다.
국제방송교류재단은 위성을 통해 전 세계 105개국, 1억 4천만 가구에 방송을 송출하고 있다. 전 세계 57개국, 95개 방송사와 방송교류협정을 체결하는 등 한국정보 제공과 해외홍보 채널로서 그 역할을 톡톡히 해오고 있다.
예컨대, 서울의 우수정책이나 외국인들에게 유용한 생활, 문화, 여행, 행사정보 등을 아리랑국제방송이 보유한 해외방송과 SNS 채널 등을 통해 영어 뉴스로 전 세계 시청자 층에게 전파한다. 서울을 알릴 수 있는 특별 프로그램을 제작, 아리랑국제방송이 보유한 글로벌 네트워크를 활용해 영미권 유력 TV매체에 방영하는 방안도 추진한다. 글로벌 인지도가 높은 셀럽이 출연하는 서울 홍보영상도 제작해 전통과 현대가 어우러진 서울의 모습을 전 세계에 노출시킨다.
이와 관련해 서울시는 29일(월) 오후 2시 시장집무실(6층)에서 박원순 시장과 이승열 국제방송교류재단 사장이 ｢서울시-국제방송교류재단 해외홍보 업무협약｣을 체결, 해외 공동 마케팅에 들어간다고 밝혔다.
5개 분야에 대한 협력을 약속한다. ①서울시 해외 공동 홍보 및 마케팅 활동 지원 ②서울영어 방송뉴스 프로그램 제작 및 확산 ③서울 홍보 및 기획보도 프로그램 공동 제작 및 지원 ④홍보 관련 방송제작시 자료 및 정보제공 등 제작편의 제공 ⑤상호보유자원 공유, 광고 등 게재 시 할인율 제공이다.
양 기관은 이번 협약을 시작으로 향후 실무적인 논의를 진행해 구체적인 사업들을 발굴한다는 계획이다.
한편, 서울시는 국제방송교류재단과의 공동 마케팅 외에도 해외 주요도시 축제장 등에서 서울 홍보, 서울에 대한 인지도가 높은 동남아권 대상 온‧오프라인 도시홍보 광고 콘텐츠 제작‧확산 등 다양한 글로벌 마케팅도 펼칠 계획이다.
시는 해외 주요도시에서 개최되는 대형축제, 국제적 문화행사, 재외 동포행사 등과 국내 우수 문화콘텐츠와 연계하는 방식으로 차별화된 서울마케팅을 추진한다.
유연식 서울시 시민소통기획관은 “국제방송교류재단의 글로벌 네트워크를 활용해 서울의 매력과 가치를 확산시켜 나가겠다. 서울에 대한 전 세계인들의 호감도를 높이는 동시에 글로벌 도시 경쟁력도 높이는 계기로 삼겠다”며 “서울시는 이번 업무협약을 통해 국제방송교류재단과 서울을 알리는 다양한 사업들을 발굴하고 협력해 나가겠다”고 말했다.
